2026年北京车展上，BBA三家同时把最新纯电车型的全球首发放在了中国。这个动作本身就很能说明问题——它们在中国市场，确实急了。
先看数据。2026年第一季度，奔驰在华销量同比大跌27%，宝马下滑10%，奥迪下跌12%，三家合计较去年同期少卖了近7万辆。2025年全年数据更扎心，奔驰卖了57.5万辆，同比下滑19%；宝马62.55万辆，下滑12.5%；奥迪61.75万辆，下滑5%。三家销量水平已经跌回了七八年前。
放在几年前，没人敢想。
BBA被拉下“神坛”
40万以上的豪华市场，曾经是BBA的铁盘。现在这块盘子在裂。
问界M9以46.98万起的定价，长期稳居50万级豪华SUV销冠，累计交付早已突破27万辆；蔚来ES8连续四个月拿下40万以上大型SUV销量冠军，半年累计交付近8.5万台；处在换代周期的理想L9也依然在40万级家庭旗舰市场牢牢占着一席之地。2026年一季度，理想、蔚来、问界三大品牌在30-60万价格带的销量同比增幅分别达到60%、98.3%和86%。
这些车不是在跟BBA打价格战，是在用“顶配即标配”的逻辑重新定义豪华。
以前你买奔驰，选配个像样的音响要多花好几万，座椅通风加热要加钱，智能驾驶辅助更是天价选装包。现在国产电动车上车即满配，华为智驾、空气悬架、零重力座椅、大屏交互，统统标配。不是车标不值钱了，是消费者算账算得更清楚了。
同样的40万预算，一边是丐版奔驰，一边是满配国产旗舰，越来越多的人选了后者。
曾经风光无限的BBA，现在“抄作业”
2026年北京车展上，BBA拿出了前所未有的应对方案。
宝马这次全球首发的纯电iX3长轴距版，专为中国市场加长了108毫米，搭载和Momenta联合开发的全场景领航辅助驾驶系统，七成车机功能由中国研发团队打造。
奥迪的动作更大，直接把华为乾崑智驾系统搬上了全新A6L燃油版，双激光雷达加持，实现了高速和城区全场景NOA功能。在过去，德系巨头们对中国市场的智能化需求是嗤之以鼻的，觉得是“花里胡哨的噱头”。现在它们主动放下身段，用中国的智驾技术、中国的研发团队来定义产品。
问题是，中国品牌的智驾系统已经迭代了好几轮，城区NOA覆盖率做到99.9%，BBA才刚刚把高阶智驾装上量产车。这种“本地化跟随”能缩小差距，但很难实现反超。
过去消费者愿意为了一个车标多花十几万，现在不存在了
奔驰EQC从62万跌到22万，宝马i3一度优惠超15万，iX3折扣力度超过25万，奥迪Q5L、A4L“白菜价”甩卖。西安最大的奔驰4S店易主蔚来，宝马全球首家5S店停业，天津最大的奥迪4S店关门。
降价不是问题，问题是降价也没卖出去。
麦肯锡的报告显示，约50%的消费者明确表示，不愿为跨国品牌电动车支付额外溢价。BBA在燃油车时代的品牌溢价，在电动车市场基本清零了。过去消费者愿意为了一个车标多花十几万，现在很难了。
有网友调侃：“再不努力，以后只能开BBA了。”这话放在五年前是段子，放在今天正在一点点变成现实。
开国产电动车，才是性价比最高的选择
几十年前，中国汽车工业起步时，奔驰宝马奥迪是写在教科书里的“豪华”定义。几十年后，BBA在中国市场的对手已经从“能不能跟上”变成了“能不能守住”。不是因为它们变差了，而是因为中国品牌用中国消费者的需求重新定义了好车的标准。
当麦肯锡的报告说一半中国消费者不愿为跨国品牌电动车支付溢价时股票小账户配资平台，这意味着豪华的定义权正在转移。这不是某个车型的胜利，而是一个产业的能力重塑。当一个国家的消费者开始质疑曾经的神话，不是他们变得傲慢，而是他们见过更好的了。
富华优配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
相关文章
热点资讯
